艾菲家居加盟

佛山市顺德区百诺家具有限公司设计的朝圣地“因为在美丽的莱茵河畔”

我的职业是轻奢家具设计师，我所真正感兴趣的，以及我们要谈论的重点并不在巴塞尔，而是在一座名为“因为在美丽的莱茵河畔”的小城市。巴塞尔位于德、法、瑞三国的交界处，这座德国边境小城的德文名字叫：WellamRhein，这座城市就坐落在美丽的莱茵河畔。

这座城市对我来说有着特殊的意义，一直以来它是我心目中设计的朝圣地，世界上可能很少有地方可以在单位面积上聚集如此高密度的大牌设计师作品，而这些作品均来自这座边境小城上的一家家具企业：Vltra。

12年前，还在德国留学时，我和我的德国同学曾经造访过这里，这个家具企业曾经因为一场大火毁掉了大部分上世纪五十年代的作品原型，此后，对于设计品质有着很高要求的经营者邀请众多设计师对产品重新设计，开始实施“温度再生计划”，当时较出色的设计作品有两个一直出现在WellamRhein作品主题中：原家具和堆积体重。以堆积、挤出、压缩奢华的美感，巧妙使用复杂工艺。

让我们来聊聊设计，而这似乎是无法聊完的，因为在WellamRhein诞生过太多历史上经典的家具，而其中轻奢系列，或叫后现代对我影响深刻，自此，艾菲邀请众多WellamRhein设计师担任设计顾问，不惜花费整整四年的时间陪伴这“轻奢”家具的型成与设计。长期的沉淀设计研发和工艺技术经验。“艾菲”诞生了一系列经典的轻奢家具作品，而“轻奢后现代”与“轻奢北欧”系列主题产品一经推出在市场上带来巨大反响，受到众多国内外消费者的追捧。2012年互联网商业的浪潮下，众多的家具品牌都面临转型，自此，艾菲改变市场策略，同年，艾菲入驻天猫购物平台，成立艾菲家具旗舰店。

艾菲家居品牌特色

1、吸睛合作，制造话题

每一个知名品牌都有一个印象标签，比如耐克让人回味运动带来的成就感，迪士尼让人联想起充满童趣的人和事。左右家私则希望人们看到品牌就感觉到家的温馨。企业可以用自己的标签为特色，进行跨界合作，产生话题效应。

也可以在各种生活细节上下功夫，让品牌理念深入人心。企业要做的是更加深入地去了解消费者的真正需求，用更加有趣的营销黏住消费者。吸引更多消费者的支持，最终达到吸睛的目的。

2、把脉文化，结合艺术

艺术营销具有营利性和社会性双重属性。高端消费者普遍拥有良好的知识修养和艺术鉴赏力。所以，企业对品牌进行艺术植入，不仅能提升品牌的文化底蕴，而且能激起高端客户的浓厚兴趣，在推广上具有强效的传播力量、口碑效应和文化渗透功能，最终实现与高端消费群体的深度接触。

艺术营销的方式包括：联合举办艺术鉴赏会、读书会、文化艺术论坛，或者邀请知名艺术家合作，在产品中植入艺术元素等。艺术营销中，创意至关重要，因为高端家居产品必须用新的设计思路和灵感来吸引消费者。根据市场脉动开展设计，是把创意与商业结合的第一步。例如，LV的樱花手袋案例，LV捕捉到欧美消费者对日本流行文化的热衷，力邀日本画家村上隆合作推出樱花手袋，大受市场欢迎。

3、细化终端，呈现高贵

在流行线上、互联网、电商销售模式的当下，大多数企业都轻视了品牌的线下呈现。其实，终端形象和终端精细化运作对于高端产品的销售常常至关重要。越是顶级的品牌，就会花更多的金钱和精力去建设终端，展现品牌的魅力。终端店面可以最大化地呈现高端品牌的尊贵感，给消费者带来近乎完美的购买享受。

终端店面是品牌和消费者真正接触的地方。就算企业经营人或设计师倾注毕生精力创造出了崇高的品牌形象，但凭一个服务，有可能直接影响整个品牌形象，甚至使长期积累下来的品牌历史受到致命性打击。所以，把店面每一个细节进行规范化管理与训练，让细节体现品牌高贵是重中之重。

在终端，高端品牌能给消费者更多的增值服务，让他们真切的体验高端品牌带来的尊贵感，并通过店内的专家顾问，满足高端消费者的个性化需求，建立与高端消费者的亲密关系。通过体验与顾问相结合的方式，为品牌赢得消费者的芳心。