由保暖内衣行业发展看中针会与时俱进

时间：2013-07-13 15:03:51 浏览量:513

安心加盟网导读：在中针会的历史上，保暖内衣曾经盛况空前、火爆一时。保暖内衣行业的兴衰消长是个故事，它的发展已10年有余，中针会可以说全程见证了保暖内衣品牌发展的历程。

如今的保暖内衣市场依旧不断有新秀涌现，中针会还将继续担当起品牌孵化器的角色，继续见证诸多优秀品牌从这里诞生。

保暖内衣的过去与现在保暖内衣刚开始浮出水面就创造了服装界的神话，从诞生开始就受到了众多投资商的青睐和平民百姓的趋之若鹜。

1996年到1998年保暖内衣逐渐为人们所熟识并开始火爆，直到1999年和2000达到了火爆的顶峰，2001年以后行业竞争就趋于白热化，科技大战、价格大战、广告大战，炒概念、比价格、攀明星，各种竞争方式你方唱罢我登场。然而火爆的背后毕竟要遭遇低谷，2003年保暖内衣价格集体跳水，暴利时代终于画上了句号。

经历了这场轰轰烈烈的发展，2007年以后，中国的保暖内衣开始进入潜伏期。2009年，保暖内衣市场的格局基本已经显现，转型已经是保暖内衣厂商和经销商不得不面对的现实。而中针会，做为保暖内衣企业成长的重要平台，则全程见证了中国众保暖内衣品牌的沉浮。

保暖内衣的发展，一直以来都有着自己独特的模式。因为有季节性，所以每年秋天和冬天，竞争都会异常火爆。就是因为竞争的激烈，所以在面料、设计等方面推陈出新的速度也比其他服装品类要快得多。过去的一个时期，曾经有无数的内衣品牌依靠制造概念和明星效应而火爆一时，但过季之后则销声匿迹了。

为了让企业能稳定的发展，也因为保暖内衣对季节的过份依赖和受季节的限制，在此情况下，一群靠做保暖内衣起家的企业纷纷推出家居服、线衫、T恤、文胸之类的产品。而一些文胸品牌也陆续推出保暖内衣、塑身内衣的产品。这样，没有淡季，成为整个内衣行业共同努力的方向。

融入时尚元素抢占新市场现在，保暖内衣的概念战已然降温，市场逐渐规范，商家品牌建设意识逐渐增强，而它的转身也并非一帆风顺。

在保暖内衣普遍缺乏设计感的现状下，如何能年年保持销量、吸引消费者购买，过去商家的营销手段始终离不开科技概念。而如今保暖内衣的时尚性被更多的提及，这也是内衣厂家摆脱旧式的营销混战，争取年轻人市场份额的一大筹码。

从前，保暖产品让人们的冬天由厚重变轻薄。穿上保暖内衣，不用再添加更多的衣物，让身体变的轻盈起来，冬季保暖不再厚重，保暖内衣火了起来。然而，随着时尚的推进，光是轻薄已经不能满足时下人们对时尚的追逐。

市场以保暖为目的的内衣，多为样式单调古板、以纯色款为主的款式，缺乏设计元素。颜色也一直局限于大红、藏青、灰色、黑色等传统颜色，这也使得保暖内衣对爱美的年轻消费者吸引力不够。以至保暖内衣在一个时期内很难在中针会上觅其踪迹。

然而今年为了抢占年轻人市场，一些时尚款保暖内衣产品已经出现，并即将亮相第94届中针会。注入时尚元素的保暖内衣，面料轻薄、同时兼顾保暖、舒适，并且摒弃过去单调的色彩，增加了内衣的时尚感。款式讲究收身设计，显现出人体的线条，设计中加入了图案的点缀，使简单的内衣变的更加时尚。

参展商看中针会的变化今年，北极绒集团旗下四个子品牌“高科暖卡”、“南极绒”、“NK暖卡”、“北极棉”齐聚亮相中针会。

展会一开始，北极绒就凭借新产品及多年的品牌号召力吸引了众多专业观众。而随着进一步的相互沟通和了解，现场签约积极踊跃，效果显著。北极绒集团此次参展，对于旗下四个子品牌进行了积极有效的推广宣传，尤其是对于新品牌进行了重磅推介。

除现场众多客户直接签约外，北极绒展区共收到参展观众近2000张名片，回访电话不计其数，后期签约及有意向签约客户都超出了展会前的预期。

而且在这个过程中，结识了一大批地方超市采购这样的重量级潜在客户。而各类品牌下的产品，靠着过硬的质量、先进的保暖科技、健康的材质，极大提升了各品牌的美誉度、知名度，收获颇丰。而说起北极绒品牌与中针会多年的情谊，经理李纯嘏感慨良多。

这么多年，北极绒是伴着中针会这个平台成长起来的，北极绒从2000年就开始了与中针会的不解之缘。当时北极绒品牌还处于比较稚嫩的时候，参加中针会，为的就是推广品牌，想通过这个平台把自己的硬实力、软实力及品牌的价值，全部展示给消费者，当时收到的效果非常好，客户认知度也提高了，有好几次我们都是中针会的协办单位。

但是中间也停下来过一段时间，产品发展到一定时期，我们也需要停下脚步、静下心来，审视、调整自己，所以有那么几年就没有参展。

现在再次回归中针会，我们也看到了它的成长。这次回归，我觉得中针会经过这些年不断的调整、创新，对我们参展商的支持力度变的更大，细节方面也做的比过去更好，宣传途径也更加多样化了。

比如现在和网站合作，借助网络的力量就很好，在链接各个网站的同时也能直播互动，这点对我们非常有帮助。不像过去那些年，办一个开幕式和一个答谢酒会基本就结束了，后劲不足。现在利用联网的形式，即使展会结束了还有网络做跟进，后续服务做的非常到位。